Non bisogna sottovalutare la potenza del marketing di tipo 2.0, ovvero "Social Marketing".
Facebook è un sito gratuito per gli utenti e trae guadagno dalla pubblicità inclusi i banner.
Nell'aprile 2006, rumors dissero che le entrate fossero di 1,5 milioni di dollari statunitensi a settimana. Gli utenti creano profili che spesso contengono foto e liste di interessi personali, scambiano messaggi privati o pubblici e fanno parte di gruppi di amici.
La visione dei dati dettagliati del profilo è ristretta ad utenti della stessa rete o di amici confermati. Secondo TechCrunch, "circa l'85% degli studenti dei college ha un profilo sul sito". Di quelli che sono iscritti il 60% accede al sito quotidianamente.
Circa l'85% almeno una volta la settimana, e il 93% almeno una volta al mese." Secondo Chris Hughes, il portavoce per Facebook, "Le persone passano circa 19 minuti al giorno su Facebook."
In uno studio del condotto da Student Monitor, un'azienda a responsabilità limitata basata nel New Jersey specializzata in ricerca riguardante il mercato studentesco, Facebook è stato nominato come la seconda cosa più "in" tra gli studenti universitari, allo stesso posto della birra e del sesso e dopo l'iPod.
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